数あるビデオ（劇場作品）の中から、もし何を見ようか迷っている時、あなたはパッケージやチラシのどこ（何）を見ますか？ それが今回のコラムです。
実はパッケージやチラシなどより良い効果を出す為に、ある種の決まりが存在するのです。 それはパッケージの上部分の使い方です。
1.俳優・監督の名前を出す。
実は作品にからむ関係者で＜名前だけ＞で一番お金を取れる人を“左上”にもってくるのが映画界の常識。それが監督の場合、俳優はたいがいタイトルの上か下にきます。 ここで面白かったのが、「ジャッカル」での話。主演はブルース・ウィリスとリチャード・ギアの2人。当時、人気があったのはブルース・ウィリスの方。が、しかしキャリアはだんぜんギアの方が上。 …でどうしたかというと、とりあえず“左上”にはウィリスを。ギアは必然的に屈辱の“右上”なのだが、ギアの名前の位置がウィリスの名前の位置を“より上”に配置するというヘンテコリンな位置になっています。 是非レンタルビデオ屋で見てください。笑えますよ。
2.興行成績記録を出す。
公開前に大ヒット作がある場合、その作品よりすごかったんだよ～といわんばかりの成績を上部に持ってくる。
最近の例でいうと10月公開の「シックス・センス」なんかが、その部類です。
3.オスカー対策
劇場公開時、特に弱い秋の時期にチラシに「本年度アカデミー有力作品」とコピーをいれる。（…が、実際は候補にも上がらない作品も数知れず（笑）。） 賞をとればビデオ化の際は必ず告知。
…といった具合、もちろんそうじゃないのもたくさんあるけど、1番の“左上”の位置関係は覚えといて損はないよ。（現在の俳優の上下関係がわかって面白いよ。）
※1999/10/13に執筆
